当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 你在做广告？你是文案？ 作者：汪明耀 时间：2008-6-20 字体：[大] [中] [小]

   ——兼自问
    你做广告？你是文案？
    ——兼自问
    文案不是文学，有时甚至还不是文字。
    文案是沟通，是用他/她（他们）的语言方式和他们对话。去洞察他们、告诉他们产品或服务带来的利益。
    文案没有风格，没有风格就是文案的全部风格。
    文案不是文字游戏，你写的
有可能不是你想写的，你想写的没有人愿意让你去写，你想写的写出来也没有人愿意要，文案就是要经得起市场和客户有时还包括上师的强奸和轮奸。
    做过策划，但不是从良了，策划理所当然也是一种沟通，贩卖的是思维。
    而文案，则是以一种独有的方式向这个挤挤挨挨的世界贩卖思想！
    我们在感悟，在营销（甚至管理、因为国内太多的企业认为，一个右上角带®的LOGO即是品牌——让我难过，你难过过吗？）与广告、广告与广告文案的种种理论穿插间，更有甚者经常将营销和广告混为一谈。
    我们常常一不小心就忘记了自己是什么……
    事情往往是这样，经常反身自问者实在寥寥，在匆匆人流中能有人指点一二，那实在是前身修来的莫大福气。
    Do It! Just Do It!
    BUT，鲜有人思考：Why does? How does?
    Why asked?
    因为，太多繁杂的信息让我们和旺盛的物欲让人无所适从，关于信念和信心，在红色的Money面前都显得那么的娇弱而可怜……
    生Or死，到底是两个问题还是一个问题，That’s a question!
    Changing或者Invariable，则绝对是两个问题。
    在惟一不变的现实面前，如何以变迎变求得生存？其中艰难，看一眼熬夜熬得比妓女还憔悴的广告人就让人心疼。
    在惟一不变的现实面前，如何依不变而应万变踢开脚下的石头？太极之生生克克，非聪明得像白痴一般的大师或者尤傻瓜一样高智商的天才不得以解。
    发奋吧，落后的中国广告人。
    发奋吧，落后的中国文案。


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